Trzydzieści sekund wystarczy na około 65–80 wypowiadanych słów. Próba dopasowania pięciu pomysłów do tej przestrzeni zmusza Cię do pośpiechu. Mocny, krótki film powoduje jedną użyteczną zmianę w umyśle widza.
Otwórz z określonym napięciem
W pierwszym zdaniu nazwij problem, błąd lub zaskakujący kontrast. Pomiń pozdrowienia i biografię. Widz powinien od razu wiedzieć, dlaczego następna linijka ma znaczenie.
Podaj jeden pomysł na jednym przykładzie
Wyjaśnij zasadę prostym językiem, a następnie skonkretyzuj. Przykład zamienia radę z opinii w coś, z czego widz może skorzystać już dziś.
Zakończ następną akcją
Powiedz widzowi, co powinien wypróbować, zauważyć lub zmienić. Przydatnym zakończeniem może być małe zadanie; nie musi to być wezwanie sprzedażowe do działania.